Образование для торговли
Образование для магазинов
Концепция торгового центра
Проектирование ТЦ
Управление торговым центром
Магазин в торговом центре
Семинары
Статьи
Книги для розничной торговли
Торговые центры
Услуги для ТЦ
Проект Mall-Academy
Информационные партнеры

Позиционирование торгового центра – вопросы и ответы

Позиционирование ТЦ
  1. Посоветуйте, пожалуйста, проектную организацию для проектирования торгового центра в Чите, площадь 9000 м.кв.(дизайн проект +технология).
  2. Кто должен делать подборку музыки в торговом центре?
  3. Подскажите, была ли допущена ошибка в разработке концепции торгового центра и возможные варианты ее решения. Торговый центр состоит из 5-ти этажей: 1й этаж – продуктовый супермаркет; 2й этаж – небольшие магазины одежды и обуви частных предпринимателей; 3й этаж – магазины товаров импульсной покупки и товаров для дома; 4й этаж – брендовые магазины одежды и обуви; 5й этаж – крупноформатные стоковые магазины, зона фуд-корта. Проблема состоит в том, что попасть в комплекс возможно через первый либо третий этаж и посетителям, наверное, сложно понять, что между первым и третьим этажами тоже есть магазины, и зачастую они проходят его просто как транзитный. В итоге не третьем этаже скопление людей у эскалатора и их практическое отсутствие в торговой зоне. Подскажите, каким образом возможно решить эту проблему?

Посоветуйте, пожалуйста, проектную организацию для проектирования торгового центра в Чите, площадь 9000 м.кв.(дизайн проект +технология).

Вопрос задал Олег Салапин, г. Чита

Ответ:

Рекомендуем воспользоваться услугами по проектированию торгового центра компании «Юнион Стандарт-Консалтинг». Компания «Юнион Стандарт-Консалтинг» осуществляет полный комплекс услуг по архитектурному проектированию торгового объекта, разрабатывает проекты реконструкции существующих зданий, а также сотрудничает с проектными компаниями Заказчика в городе, где расположен объект. Ведущие консультанты компании – Кира и Рубен Канаян имеют колоссальный практический опыт в проектировании торговых центров и многофункциональных комплексов. Более подробную информацию о работе компании Вы можете получить на сайте: http://www.usconsult.ru или по тел. 8 (499) 240-52-88.


ВВЕРХ

Кто должен делать подборку музыки в торговом центре?

Вопрос задала Балабаева Жанна, г. Караганда

Ответ:

Существуют специализированные компании, которые занимаются музыкальным оформлением торговых центров и магазинов. Это могут быть фирмы, оказывающие комплексные услуги по разработке концептуального дизайна для торговых объектов, звукозаписывающие студии, а также узкоспециализированные фирмы, занимающиеся музыкальным дизайном. В работе с заказчиком они устанавливают системы музыкального оповещения (Public Address ), которые представляют собой цифровые электронные мультимедийные устройства, служащие источником для внутреннего информационно-музыкального вещания. Профессиональные компании обычно используют музыкальное оборудование знаменитых мировых марок Ahead, ART, Compulite, DW, Dynacord, ESP, Paiste, Samson, Sabine, Spotlight. Чаще всего специалисты компании предоставляют заказчику выбор музыкальных каналов, который соответствует специфике торгового объекта. Кроме этого в услуги таких компаний входят регулярные обновления музыкальной базы. Сегодня существует огромное предложение на рынке звукового дизайна, как зарубежных компаний, так и отечественных. Многие имеют персональные сайты, поэтому их без труда можно найти в Интернете.


ВВЕРХ

Подскажите, была ли допущена ошибка в разработке концепции торгового центра и возможные варианты ее решения. Торговый центр состоит из 5-ти этажей: 1й этаж – продуктовый супермаркет; 2й этаж – небольшие магазины одежды и обуви частных предпринимателей; 3й этаж – магазины товаров импульсной покупки и товаров для дома; 4й этаж – брендовые магазины одежды и обуви; 5й этаж – крупноформатные стоковые магазины, зона фуд-корта. Проблема состоит в том, что попасть в комплекс возможно через первый либо третий этаж и посетителям, наверное, сложно понять, что между первым и третьим этажами тоже есть магазины, и зачастую они проходят его просто как транзитный. В итоге не третьем этаже скопление людей у эскалатора и их практическое отсутствие в торговой зоне. Подскажите, каким образом возможно решить эту проблему?

Вопрос задала Бурко Оксана Ивановна, г. Донецк

Ответ:

Насколько можно понять из описания Вашего торгового центра, в концепции и зонировании (размещении тематических зон и арендаторов) действительно были допущены ошибки. Скорее всего, есть ошибки и в планировке. Планировка и зонирование торгового центра считается эффективной, если обеспечивается хорошая, достаточно равномерная циркуляция посетителей по всей торговой зоне.

Для того, чтобы подсказать конкретные решения проблемы, надо посмотреть на поэтажные планы Вашего торгового центра. Пока мы видим следующие ошибки:

  • В концепции: в торговом центре расположены магазины одежды и обуви различных ценовых сегментов, нет четкого позиционирования. Возможно, что второй этаж воспринимается покупателями, как ярмарка, «клетушечный» вещевой рынок с небольшими частными предпринимателями, и целевой аудитории, которая приходит в магазины 3-го и 4-го этажа, второй этаж просто неинтересен. И наоборот – те покупатели, которые привыкли покупать товары по низкой цене, будут покупать одежду на 2-м или на 5-м этаже (в стоковых магазинах), но не пойдут на 4-й.
  • В зонировании: на втором этаже нет «магнитов» – якорных арендаторов или составных «магнитов», которые притягивают к себе поток.
  • В планировке: надо проверить, правильно ли расположены входы, эскалаторы, торговые галереи. И как размещены основные «магниты» по отношению к входам (в торговый центр и на каждый этаж).

Советуем прочитать книги К.Канаян, Р.Канаян, А.Канаян «Проектирование магазинов и торговых центров» и «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы». Во второй книге можно найти подробную информацию о том, как диагностировать проблемы в действующих ТЦ, и каковы возможные решения этих проблем. Примеры проблем с концепцией, циркуляцией людей в ТЦ в книге также описаны.


ВВЕРХ

Книга - ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ

ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ
и ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ - 2100 р.

Оглавление | Рецензии | Заказать